Ny handbok vill göra varumärket till ett skarpt styrverktyg

I många organisationer finns en genomarbetad varumärkesplattform på plats. Ändå är det långt ifrån självklart att den används där den gör mest nytta, i de strategiska besluten. Med lanseringen av Varumärkeshandboken vill Westanderförändra just detta.

Den nya handboken samlar 160 konkreta tips med fokus på hur styrelser, ledningsgrupper och kommunikationsfunktioner kan arbeta mer aktivt med sitt varumärke. Ambitionen är att flytta varumärkesfrågan från att vara ett kommunikationsverktyg till att bli ett centralt styrinstrument i verksamheten.
– Problemet är sällan att varumärkesplattformen saknas, utan att den inte används där den gör störst nytta, säger Johanna Look.
      Utgångspunkten i handboken är att ett starkt varumärke inte i första hand syns i presentationer eller policydokument, utan i de beslut som fattas i organisationen. Det handlar om hur strategier formuleras, hur prioriteringar görs och hur verksamheten utvecklas över tid. I det perspektivet blir varumärket ett verktyg för styrning snarare än enbart en fråga om positionering och extern kommunikation.
      Innehållet spänner över flera delar av varumärkesarbetet. Här finns råd kring hur en varumärkesplattform tas fram och förankras internt, men också hur organisationer kan arbeta med att stärka varumärket inifrån. Andra delar behandlar mer aktuella frågor, som synlighet i AI-baserade sök- och informationsmiljöer samt metoder för att mäta och följa upp varumärkets utveckling. Målgruppen är bred, men tydligt definierad: beslutsfattare. Genom att rikta sig till ledningsnivå vill Westander bidra till att varumärkesfrågan får en mer central roll i affärs- och verksamhetsstrategin. Tanken är att handboken ska fungera som ett praktiskt stöd i det dagliga arbetet, snarare än som ett teoretiskt resonemang.
      Bakom materialet står byråns specialister inom varumärkesstrategi, med erfarenhet från både rådgivning och arbete i ledningsgrupper. Den samlade kunskapen har här omsatts i ett format som är tänkt att vara direkt användbart. Varumärkeshandboken är dessutom fritt tillgänglig, vilket ligger i linje med Westanders ambition att sprida kunskap inom kommunikation och pr. Den blir en del av byråns öppna kunskapsbank, där även Pr-handboken ingår, ett initiativ som samlar både tryckta handböcker och digitala guider. Med lanseringen sätter Westander fokus på en fråga som många organisationer brottas med: hur man går från ord till handling i varumärkesarbetet. Handboken är ett försök att göra just den förflyttningen mer konkret, från formuleringar till faktiska beslut.